传美携手百岁山深情灌溉安徽卫视品质大剧《浅情人不知》,助力品牌霸榜全民心智

发布时间 2019-07-10 BY David 阅读 1060次




水中贵族百岁山独家冠名的安徽卫视海豚第一剧场自制青春大剧《浅情人不知》地推活动,在传美广告倾力策划下,于7月28日在合肥人气爆火的之心城购物广场盛大启动。为期五天的宣推现场,还搭建了“百岁山爱情通道”、“百岁山漂流瓶”等互动体验设施,同时联合电台、新媒体渠道,以电波、短视频实时邀约观众前往参加,从线下引爆线上,使之成为各种年龄和圈层人士纷纷宣泄情感及合影之地,并成功完成互动化营销闭环,助力《浅情人不知》成为现象级传播大剧,也助力百岁山品牌第一时间抢占多层消费者心智。

近年来,无论是高端体育、热门综艺、高收视大剧以及各种顶级赛事,百岁山都是当之无愧的“霸屏”大户。百岁山为这些盛事和剧作的倾情助力,展现了其对品质的不懈追求。如一部优质剧作的诞生,离不开台前幕后所有电视剧从业者的潜心创作一样,安徽卫视《浅情人不知》的倾情制作,也离不开水中贵族百岁山的深情灌溉。

 


以人气带动

从圈子关注扩散到全民瞩目


本次地推活动选择在合肥人气最火的购物中心,既解决了“炎热”这个夏季地推的最大弊端,又积聚了城市里最注重品质生活的各类圈层。通过现场乐队演出、多种游戏等火热互动,吸引了上万人的驻足观看,从一开始只是年轻人会关注的青春甜蜜萌宠大剧,扩散到男女老少、不通圈层的人都主动关注并发布到社交网络,短时间内形成了话题热点,以裂变式传播引发了全民瞩目。






以玩法发酵

从线下燃起引爆到线上制霸


落地营销是品牌动销的比较直接的出路之一,而地推就是落地营销最强势粗暴的手段。地推能解决的最大问题是:与消费者面对面沟通,解决信任问题,拉近消费者心理距离,变被动为主动。本次百岁山大剧营销,传美广告深谙策略的重要性,在场地的布置、游戏环节、奖项设置等的规划中,都做到了巧妙融合与植入。尤其是“爱要大声说出来”、“百岁山真心屋”环节,其深入人心的体验感,为品牌积累了人气,在互联网的发酵下,迅速制霸了线上传播。







以品质引流

从产品认知进阶到情感认同


首先在Social端,青春萌宠甜蜜爱情偶像剧贴合即将到来的情人节热点,又引爆了年轻群体的关注,让“浅情人不知 爱要大声说  好水寄相思”率先在年轻群中引爆,百岁山的品牌关注度和认可度也大大提升。再通过邀约不同年龄层的人亲历互动和品质体验,让原本停留在一个较浅的认知阶段,经过润物无声的洗礼,进阶并引导出消费者对水中贵族百岁山更强大的情感认同,从而助力品牌植根多层消费者心智。



以调性接力

从初心传递回归到品质坚守


从演员的真善美到剧情的酥甜香,再到幕后人员的匠心精良运作,《浅情人不知》都向观众传递了剧作的优良口碑。如此追求高品质的节目理念和青春的剧情基因,让同样坚守品质的水中贵族百岁山遇见《浅情人不知》时,便产生了不凡的化学反应。

 


作为区域全媒体整合营销传播领跑者,传美广告凭借雄厚的营销传播眼光和实力,抓住了双方的高契合度,促成双方实现强强合作,以高贵和品质的调性接力,线上线下联动开启品牌立体化传播。在依然坚持着百岁山高贵优雅营销理念的同时,借助强势头部媒体宣推资源,展开系列大众化亲民宣传活动,为品牌快速获取高曝光、高覆盖和高口碑。

 

2019年安徽卫视高品质大剧的持续输出,让观众看到更多好演员好作品,同时,百岁山高贵、青春、时尚的品牌调性也深入人心,海豚第一剧场与百岁山的战略携手,足以说明百岁山的贵族品质同样众望所归!接下来,让我们与传美广告一起期待百岁山海豚第一剧场《浅情人不知》的高热开播,也期待通过借势这次大剧营销,为百岁山实现精准引流及动销转化。