再传喜报 | 以品质灌溉大剧,百岁山荣膺“2019广告主奖•年度整合营销案例奖”

发布时间 2019-10-30 BY 阅读 2083次



继昨日在喜获“2019广告主奖·媒企合作案例奖”之后,10月27日,百岁山凭借独家赞助2019安徽卫视海豚第一剧场《浅情人不知》大剧整合营销活案例,再次荣膺“2019广告主奖·年度整合营销案例奖”。



本次整合营销活动,是由传美携手安徽卫视倾情策划的线上线下定制化推广活动,除了线上制霸,并先后在合肥、安庆、芜湖、六安、马鞍山、阜阳、蚌埠、宿州市隆重启动了创意地推。所到之处,气氛火爆,观众互动积极,成功拉动百岁山重点市场的产品销售,百岁山品牌及产品如品质好水般滋润进百姓心中。

 
01

以剧为媒,“水中贵族”走近百姓日常


一出生就注定属于水中贵族的百岁山矿泉水,时刻奉献着贵气、品质、健康、价值,百岁山矿泉水水源自地层深处的岩石断裂带之中,流经及涌动数百年,萃取岩石中的天然矿物质精华,经专家鉴定为世界上罕见的优质矿泉水。为了让更多消费者能品鉴到优质矿泉水,2019年,在传美广告对百岁山品牌调性的深度挖掘和资源整合下,促成了百岁山在安徽卫视二三季度《第一剧场》的冠名投放,在此期间,《第一剧场》陆续播出了十余部聚焦现实生活的热点话题剧或是献礼70周年的年代传奇大剧,百岁山提供优质水源的品牌理念每日随着安徽卫视《第一剧场》的经典好剧飞进千家万户,走近百姓身边。



02

深耕区域,八地市巡推渗透百姓生活


20195-8月,由水中贵族百岁山独家赞助的“2019安徽卫视 & 百岁山海豚第一剧场地面推广主题活动,从合肥出发,陆续走进安徽省内八个地市的核心商圈,开展了内容丰富,形式多样的地推活动。无论是主持人的频繁口播,还是百岁山矿泉水漂亮的场地摆台展示、LED屏幕播放的百岁山广告、喷绘物料上明显的LOGO标示、节目游戏中深度植入的百岁山道具,目的只有一个,增加百岁山的品牌传播浓度,更贴近消费者展示百岁山的品牌调性。这种结合社区商圈进行的深耕地推,成功网罗了更多以家庭为单位的收视群体,深度覆盖了百岁山核心消费人群。
 

 

03

抢占竖频,电视剧营销事件吸睛有方


除了大屏热播,《浅情人不知》电视剧推广以手机短视频为主阵地,拓新手机锁屏等宣推渠道,直达目标人群。在播出时,特别创意短视频《#浅情人不知合肥取景地打卡》在微信、微博、抖音等7个主流平台进行推送,安徽省网信办、高校联盟等47个大号同步发布,覆盖官媒、网红、校园、客户等多方渠道,首发当日,直接覆盖粉丝数约2700万+,累计阅读量1200万+。

传美广告作为安徽营销传播领跑者,一直以来致力于为客户提供更有效的营销传播解决方案。本次大剧营销,传美广告认为,创意的电视剧营销事件,大小屏的联动,线上线下的结合,才能成功延长百岁山品牌传播周期,加深消费者对百岁山品牌记忆和好感度,最终为市场销售打下良好的心智基础。
 





未来
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